2011年不銹鋼管品牌化趨勢(shì)“勢(shì)在必行”
近來，不銹鋼管生產(chǎn)工藝經(jīng)過近幾年來的快速發(fā)展，無論是不銹鋼無縫管還是焊管的生產(chǎn)技術(shù)都有了長足的進(jìn)步，產(chǎn)量、質(zhì)量和品種不斷增加和提高，少數(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平。但對(duì)于不銹鋼管品牌來說，市場可謂品類繁多競爭激烈。

從目前國內(nèi)市場來看，無論高中低檔，每個(gè)市場層面都有幾個(gè)甚至幾十個(gè)品牌競爭，而且由不同檔次的產(chǎn)品也在相互競爭，不銹鋼管坯市場有以下產(chǎn)品品牌：永興特鋼、華新麗華、青山控股、聚鋼控股、浙江正圓、寶豐集團(tuán)等十幾個(gè)常見品牌；不銹鋼無縫管市場品牌則多不甚數(shù)，其中常見的老品牌有：五星、華迪、東莞大興、江蘇大鵬、上海東興、浙江大業(yè)等等；不銹鋼焊管常見品牌有：廣州永大、東莞大興、江蘇大鵬、上海東興、浙江大業(yè)、百年卓越、等數(shù)十個(gè)老品牌。

國內(nèi)不銹鋼管市場嚴(yán)重同質(zhì)化，加上終端用戶對(duì)材質(zhì)應(yīng)用領(lǐng)域不了解而造成產(chǎn)品信息與市場的嚴(yán)重不對(duì)稱，因此，一般只從價(jià)格上進(jìn)行選擇，對(duì)不銹鋼管品牌意識(shí)的淡薄，也很少指名購買某一特定品牌，這讓很多不銹鋼管企業(yè)和商家很容易錯(cuò)誤的分析了市場，從而沒賣點(diǎn)可言，忽略塑造品牌形象，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)脫節(jié)，消費(fèi)者無法買到真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。然而當(dāng)競爭日趨激烈時(shí)，很多不銹鋼管企業(yè)就陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、產(chǎn)品質(zhì)量大幅度降低的尷尬困境之中。

專業(yè)人士認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)競爭激烈的市場，如何從中殺出“一條血路”？，除了渠道營銷以外，還必須花大力氣全方位的打造屬于企業(yè)、渠道商和消費(fèi)者共同認(rèn)可的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而占據(jù)未來市場的穩(wěn)固地位。

因?yàn)樽銎髽I(yè)不僅僅是做生意，單純的生意人和企業(yè)經(jīng)營者具備一定的區(qū)別。除了沿著規(guī)范有序的道路持續(xù)快速發(fā)展，還要求企業(yè)自身盡快走上以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量為先的實(shí)質(zhì)性改進(jìn)之路。其次，還必須通過品牌打造來建立良性的市場競爭機(jī)制與自身保護(hù)體系，使企業(yè)走上健康發(fā)展之路。